报告： 

彩信/手机报广告价值评估报告

报告名称：《彩信/手机报广告价值评估报告》
出版日期 ：2008年6月 字数：0万字 图表数： 0个 页数 0
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彩信作为新媒体一种，媒体价值还没有得到普遍认同，其价值和潜力和没有充分挖掘。短信广告所具有的一些特性，比如娱乐性、有用性和渗透性，彩信广告也都具有。由于彩信广告图文并茂的特点，彩信广告可以比短信广告更具有个性化。彩信作为媒体特性：

  • 庞大的用户基础：的诺达咨询预计，2008年中国MMS用户将达到2.4亿，
  • 丰富的应用：彩信最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。
  • 配有现场图片的体育新闻、有趣的卡通漫画、丰富的贺卡明信片、照片、明星配对、五光十色动画游戏等……都是彩信的应用内容。
  • 信息量大：一条彩信可以容纳 2 万多个汉字，而一条普通文字短信最多支持 70 个汉字；一条彩信可容纳的图片多达２０张，还可以像 PowerPoint 文件一样自动翻页循环播放。
  • 准确无误的接收报告：彩信是否被手机收到有准确无误的接收报告，而文字短信的接收报告通常不准确。


手机作为第五媒体已经得到普遍认同，但手机作为媒体与传统媒体存在众多差异，正式这种差异对传统媒体理论提出了挑战。手机媒体使得我们的视听空间、传播能力、互动性得到延伸。手机作为媒体相对传统媒体它既有独特的特征，表现在：

  • 蔓延性与重复性
  • 便利性与互动性
  • 极强的时效性
  • 定向性与分众性
  • 高到达性
  • 离散性
  • 随身性

正式手机媒体的独特价值，使得手机媒体越来越受到关注，彩信/手机报作为第一媒体的一种媒体形式，正逐步被更多的人接受。彩信/彩信报广告价值如何能？作为新媒体，目前广告价值评估缺乏统一的标准和手段。诺达咨询作为TMT领域的领先整合咨询公司，依托长期对通信和新媒体业务的研究，结合传统媒体价值评估体系和方法，提出了彩信/手机报广告价值评估体系。诺达咨询通过手机媒体价值模型分析，可以发现手机媒体具有巨大的媒体价值。