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    手机作为第五媒体已经得到普遍认同，但手机作为媒体与传统媒体存在众多差异，正式这种差异对传统媒体理论提出了挑战。手机媒体使得我们的视听空间、传播能力、互动性得到延伸。手机作为媒体相对传统媒体它既有独特的特征，表现在：

• 蔓延性与重复性
• 便利性与互动性
• 极强的时效性
• 定向性与分众性
• 高到达性
• 离散性
• 随身性

    正式手机媒体的独特价值，使得手机媒体越来越受到关注，手机客户端方式承载的广告平台是手机媒体广告发展的一种新的广告模式，正在迅速发展并受到服务商和VC的追捧。

    基于手机客户端具有丰富的广告模式，然后广告价值如何能？最为新媒体，目前广告价值评估缺乏统一的标准和手段。诺达咨询作为TMT领域的领先整合咨询公司，依托长期对通信和新媒体业务的研究，结合传统媒体价值评估体系和方法，提出了手机客户端广告价值评估体系。，诺达咨询通过手机媒体价值模型分析，可以发现手机媒体具有巨大的媒体价值。

    研究发现：客户端广告在购买的适应性、传播能力、受众有效性、受众主动性，接触率上都具有明显的优势，但在媒体编辑环境上等表现出不足。

第1章 研究结论 4
第2章 手机新媒体与手机客户端媒体概述 4
2.1 手机新媒体概念 4
2.2 手机新媒体特征 5
2.3 手机客户端软件 6
2.4 手机客户端广告 6
第3章 手机客户端广告模式分析 7
3.1 移动客户端搜索广告 7
3.1.1 移动搜索广告 7
3.1.2 位置搜索类广告： 7
3.1.3 手机地图（+导航）类客户端广告： 8
3.1.4 手机流媒体/手机电视客户端 10
3.1.5 手机来电广告： 11
3.1.6 短信提示广告： 12
3.1.7 手机屏保广告： 12
第4章 手机新媒体广告价值评估模型 13
4.1 广告价值评估指标 13
4.2 手机新媒体广告价值评估模型 14
第5章 手机各客户端广告价值指标对比分析 15
5.1 受众主动性指数 15
5.2 信赖度指数 16
5.3 效果可测量性指数 16
5.4 形象地位指数 17
5.5 媒体创意表现指数 18
5.6 受众关注度指数 19
5.7 传播能力指数 20
5.8 有效性指数 21
5.9 媒体强制性指数 22
5.10 潜在接触率 23
5.11 购买适应性指数 23
第6章 客户端各类广告价值评估 24
6.1 基于位置搜索广告价值评估 24
6.2 非位置搜索广告价值评估 25
6.3 来电显示广告价值评估 26
6.4 屏保广告价值评估 27
6.5 短息广告价值评估 28
6.6 来电语音广告价值评估 29
6.7 地图植入广告价值评估 30
6.8 插播/贴片广告价值评估 31
6.9 滚动字幕价值评估 32
6.10 链接广告价值评估 33
6.11 广播式广告价值评估 34
6.12 点播试广告价值评估 35
6.13 内容植入价值评估 37
6.14 赞助式广告价值评估 38
6.15 WAP广告价值评估 39
第7章 诺达咨询对客户端广告发展建议 40
第8章 附件 41
最新报告目录 41
关于我们 42
服务内容 43
价值与特色 43
部分客户 44
法律声明 45

图表 1 位置搜索广告界面 9
图表 2 客户端广告价值评估指标 16
图表 3 客户端广告价值评估模型 17
图表 4 手机客户端各客户端广告主动性指数 17
图表 5 手机客户端各客户端广告关注度指数 18
图表 6 各类客户端广告效果可测量性 19
图表 7  各类客户端广告形象地位指数 20
图表 8 各类客户端广告媒体创意表现指数 21
图表 9 各类客户端广告受众关注度指数 22
图表 10 各类客户端广告受众传播能力指数 22
图表 11 各类客户端广告有效性接触率指数 24
图表 12 各类客户端广告潜在接触率指数 24
图表 13 各类客户端广告潜在接触率指数 25
图表 14 各类客户端广告购买适应性指数 25
图表 15 基于位置搜索类广告价值评估 26
图表 16非位置搜索类广告价值评估 27
图表 17来电显示广告价值评估 28
图表 18手机屏保广告价值评估 29
图表 19手机短信加载广告价值评估 30
图表 20来电语音广告价值评估 31
图表 21地图植入广告价值评估 32
图表 22手机流媒体客户端--插播/贴片告价值评估 33
图表 23手机流媒体客户端--滚动字幕广告价值评估 34
图表 24手机流媒体客户端--链接广告价值评估 35
图表 25手机流媒体客户端--广播式广告价值评估 36
图表 26手机流媒体客户端--点播式广告价值评估 38
图表 27 手机流媒体体客户端--内容植入广告价值评估 39
图表 27 手机流媒体体客户端--赞助式广告价值评估 40
图表 27 手机WAP客户端--WAP业务广告价值评估 41

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