报告： 

手机新媒体广告价值评估系列报告--手机客户端广告

报告名称：《手机新媒体广告价值评估系列报告--手机客户端广告》
出版日期 ：2008年11月20日 字数：2万字 图表数： 27个 页数 48
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    手机作为第五媒体已经得到普遍认同，但手机作为媒体与传统媒体存在众多差异，正式这种差异对传统媒体理论提出了挑战。手机媒体使得我们的视听空间、传播能力、互动性得到延伸。手机作为媒体相对传统媒体它既有独特的特征，表现在：

  • 蔓延性与重复性
  • 便利性与互动性
  • 极强的时效性
  • 定向性与分众性
  • 高到达性
  • 离散性
  • 随身性

    正式手机媒体的独特价值，使得手机媒体越来越受到关注，手机客户端方式承载的广告平台是手机媒体广告发展的一种新的广告模式，正在迅速发展并受到服务商和VC的追捧。

    基于手机客户端具有丰富的广告模式，然后广告价值如何能？最为新媒体，目前广告价值评估缺乏统一的标准和手段。诺达咨询作为TMT领域的领先整合咨询公司，依托长期对通信和新媒体业务的研究，结合传统媒体价值评估体系和方法，提出了手机客户端广告价值评估体系。，诺达咨询通过手机媒体价值模型分析，可以发现手机媒体具有巨大的媒体价值。


    研究发现：客户端广告在购买的适应性、传播能力、受众有效性、受众主动性，接触率上都具有明显的优势，但在媒体编辑环境上等表现出不足。