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数字媒体（Digital Media）的概念近年来才提出成为热点，并逐步得到国际国内传媒业界的认同和追捧。大多数业内人士对数字媒体趋同于如下一致的理解和认识：数字媒体即为通过计算机技术存储、处理和传播信息的媒体；或者是以数字化形式传递信息的媒介。
互联网和数字技术的快速发展正在颠覆传统媒体，使得人们获取信息、浏览信息、以及对信息反馈的方式都在发生相当大的变化。数字媒体新趋势将在未来几年内成为不容忽视的重大经济驱动力，目前主要呈现出几大发展趋势。详细内容请阅读报告。

图表 1 网络使用者媒体消费行为调查结果

数字媒体产业价值链的延伸，是在３C融合基础上，传媒业、通信业和广电业相互渗透所形成的新的产业形态。目前呈现出几种变化趋势，在研究报告内同时提供了相应的应对策略。详细内容请阅读报告。

当前是资本与媒体的共赢时代。资本需要寻找盈利的机会，数字媒体产业将是资本的主要选择目标之一；同时数字媒体产业也需要资本市场，没有资本市场的支持，数字媒体业难以真正做大做强。诺达咨询认为，数字媒体产业必将是中国近五年内最值得投资的一块暴利行业。并总结出四大关键原因。详细内容请阅读报告。

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数字媒体价值链

图表 2 数字媒体价值链示意图

（１）内容创建是数字媒体价值链过程中的第一个阶段，数字媒体对象的创建有多种手段， 可以从非数字化的媒体对象中采集，例如利用视频采集卡、音频采集卡、扫描仪等设备可将电视信号、声音、图片等采集为数字媒体；可以从已有的数字媒体对象中截取，例如应用视频编辑软件可以截取数字视频中的某些片断或数字声音中的某一部分； 可以从某些数字媒体对象中分离， 例如将数字视频分解为静态的图片或单独的数字声音等。创建阶段的产品的存在形式一般是在存储介质中的各种格式的媒体文件。

（２）内容管理。在数字媒体价值链中，数字媒体的内容管理是非常重要的一个阶段，包括存储管理，查询管理，目录、索引等等，在这个阶段，数字媒体携带的信息需要被格式化地表示出来，它的使用也将在管理阶段被规范。目前对数字媒体的管理大都是各个应用程序中根据应用的需要单独设计、单独完成的。

（３）内容发行。信息发布环节的主要作用是将信息送到用户端。例如，对数字媒体对象的买卖交易、在线销售等。和管理阶段一样，目前对数字媒体的发布也是每个应用程序单独设计、单独完成的。

（４）应用开发是将内容展现给用户的应用。包括：音乐点播服务、视频点播服务、游戏服务等。将制作出来的数字媒体内容，经过一定的资源整合和优化配置，形成新的应用提供能力。并向数字媒体的运营平台合作，共同向客户提供服务。

（５）运营接入主要是提供具体将数字媒体应用提供和传播给客户的运营平台和传输通道。采用一系列先进的网络技术手段，实施内容产品管理、带宽管理、网络使用的授权管理、安全认证服务等。

（６）价值链集成。指面向客户销售和交易数字媒体时，存在着最后对价值链的集成环节，以提供给最终客户更高性价比、内涵丰富的各种服务集成产品，为整个价值链创造更多价值。价值链的集成包括商务集成和技术集成。

（７）客户利用各种接收装置来获取数字媒体的内容。比如PC、STB机顶盒、零售显示屏、无线网关、信息站、媒体网关等等。数字媒体的最终使用者既是价值链的起点、价值链的归宿，也是价值链的源泉。

一． 数字媒体概念及分类 4
1.1 概念 4
1.2 分类 4
二． 数字媒体发展动力及趋势 5
2.1 驱动因素 5
2.2 新发展趋势 6
三．数字媒体价值链分析 9
3.1 数字媒体生命周期 9
3.2 数字媒体价值链 11
3.3 价值链变化趋势及应对 12
四．数字媒体产业链研究 14
4.1 数字媒体产业群宏观分析 14
4.1.1 内容素材产业 15
4.1.2 数字内容产业 15
4.1.3 网络服务产业 16
4.1.4 播放运营产业 16
4.1.5 终端设备制造产业 16
4.2 数字媒体产业链角色分析 17
4.3 数字媒体发展四阶段 18
4.4 产业链内的“微笑曲线” 19
4.5 重点分析：数字电视产业链 19
五．数字媒体中国投资机会研究 21
5.1 中国市场潜力巨大 22
5.2 市场投资热点 23
5.3 政策降低资本进入门槛 24
5.4 投资风险分析 26
六．数字媒体国际投资动向 27
七．数字媒体运营模式分析 31
7.1 总体策略思考 31
7.2 流媒体(Stream Media) 33
7.2.1 流媒体价值网分析 33
7.2.2 流媒体商业模型 34
7.3 电视广播媒体 38
7.3.1 数字电视一般商业模式 38
7.3.2 网络电视运营分析 39
7.3.3 移动电视运营分析 40
7.3.4 有线电视盈利模式 41
八．中国数字媒体市场预测 48
8.1 娱乐媒体 48
8.2 广播媒体 51
8.3 电视媒体 52
8.4 宽带接入 56
8.5 流媒体 57
九．战略性建议 60

图表 1 网络使用者媒体消费行为调查结果 7
图表 2 未来开放媒体构成四要素 9
图表 3 以媒体对象为核心的数字媒体生命周期模型 10
图表 4 数字媒体价值链示意图 11
图表 5 数字媒体产业群划分 15
图表 6 数字媒体产业链关系图 17
图表 7 数字媒体发展阶段图 18
图表 8 数字媒体产业链中的微笑曲线 19
图表 9 数字电视产业链关系图 20
图表 10 数字电视发展阶段表 21
图表 11 流媒体价值网示意图 34
图表 12 商业模型分析（Hamel, 2000） 35
图表 13中国有线电视用户预测数 50
图表 14 中国宽带用户发展情况预测 51
图表 15 全球2008年移动多媒体业务份额预测 54
 
报告摘要： 

数字媒体（Digital Media）的概念近年来才提出成为热点，并逐步得到国际国内传媒业界的认同和追捧。大多数业内人士对数字媒体趋同于如下一致的理解和认识：数字媒体即为通过计算机技术存储、处理和传播信息的媒体；或者是以数字化形式传递信息的媒介。 
互联网和数字技术的快速发展正在颠覆传统媒体，使得人们获取信息、浏览信息、以及对信息反馈的方式都在发生相当大的变化。数字媒体新趋势将在未来几年内成为不容忽视的重大经济驱动力，目前主要呈现出几大发展趋势。详细内容请阅读报告。 



图表 1 网络使用者媒体消费行为调查结果 



数字媒体产业价值链的延伸，是在３C融合基础上，传媒业、通信业和广电业相互渗透所形成的新的产业形态。目前呈现出几种变化趋势，在研究报告内同时提供了相应的应对策略。详细内容请阅读报告。 

当前是资本与媒体的共赢时代。资本需要寻找盈利的机会，数字媒体产业将是资本的主要选择目标之一；同时数字媒体产业也需要资本市场，没有资本市场的支持，数字媒体业难以真正做大做强。诺达咨询认为，数字媒体产业必将是中国近五年内最值得投资的一块暴利行业。并总结出四大关键原因。详细内容请阅读报告。 

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数字媒体价值链 



图表 2 数字媒体价值链示意图 



（１）内容创建是数字媒体价值链过程中的第一个阶段，数字媒体对象的创建有多种手段， 可以从非数字化的媒体对象中采集，例如利用视频采集卡、音频采集卡、扫描仪等设备可将电视信号、声音、图片等采集为数字媒体；可以从已有的数字媒体对象中截取，例如应用视频编辑软件可以截取数字视频中的某些片断或数字声音中的某一部分； 可以从某些数字媒体对象中分离， 例如将数字视频分解为静态的图片或单独的数字声音等。创建阶段的产品的存在形式一般是在存储介质中的各种格式的媒体文件。 

（２）内容管理。在数字媒体价值链中，数字媒体的内容管理是非常重要的一个阶段，包括存储管理，查询管理，目录、索引等等，在这个阶段，数字媒体携带的信息需要被格式化地表示出来，它的使用也将在管理阶段被规范。目前对数字媒体的管理大都是各个应用程序中根据应用的需要单独设计、单独完成的。 

（３）内容发行。信息发布环节的主要作用是将信息送到用户端。例如，对数字媒体对象的买卖交易、在线销售等。和管理阶段一样，目前对数字媒体的发布也是每个应用程序单独设计、单独完成的。 

（４）应用开发是将内容展现给用户的应用。包括：音乐点播服务、视频点播服务、游戏服务等。将制作出来的数字媒体内容，经过一定的资源整合和优化配置，形成新的应用提供能力。并向数字媒体的运营平台合作，共同向客户提供服务。 

（５）运营接入主要是提供具体将数字媒体应用提供和传播给客户的运营平台和传输通道。采用一系列先进的网络技术手段，实施内容产品管理、带宽管理、网络使用的授权管理、安全认证服务等。 

（６）价值链集成。指面向客户销售和交易数字媒体时，存在着最后对价值链的集成环节，以提供给最终客户更高性价比、内涵丰富的各种服务集成产品，为整个价值链创造更多价值。价值链的集成包括商务集成和技术集成。 

（７）客户利用各种接收装置来获取数字媒体的内容。比如PC、STB机顶盒、零售显示屏、无线网关、信息站、媒体网关等等。数字媒体的最终使用者既是价值链的起点、价值链的归宿，也是价值链的源泉。 

 
 
 
 

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