诺达咨询:手机网游运营中收费模式的选择

作者：诺达咨询  来源：http://www.ndcchina.com.cn/  发布时间：2008-4-19 10:46:16  

诺达咨询《2008手机网游报告——产业发展与竞争策略》研究表明，手机网游现在的收费模式大致分为传统收费方式如月卡、点卡销售；网络销售如虚拟物品销售（多使用短信代收费）、网络广告；以及电子支付方式，如包月、计时收费使用手机钱包或银行卡支付。一般的网游收费都会采取混合方式，选择上述方式中的几种。只有少数情况下使用邮局汇款收费。
 
   
 
包月和点卡收费模式
 
目前pc 网游的广告盈利模式已经有成功案例，手机网游广告同样可成为手机网游运营商的赢利模式之一。根据诺达咨询从国外研究组织了解到的信息，目前已经有多家厂商在尝试手机网游广告合作。
 
这是网络游戏除了点卡销售之外，最为典型的盈利模式。韩国“游戏门户”Hangame、美国虚拟物品交易公司IGE就是以此作为主要盈利模式的，在中国，2005年9月网络游戏虚拟物品销售网站“我有网”正式运营。目前，虚拟装备的生产、交易正在形成一个巨大的产业，这被业界称为“网络游戏第二市场”或“网络游戏增值市场”。
 
付费渠道是手机网游运营商面临的又一个重要选择。手机网游具有PC网游的许多特性，可以使用充值卡销售之类的传统渠道。同时由于手机网游属于移动增值业务范畴，而电信运营商控制了目前手机增值业务的付费通道，因此对手机网游运营商而言，在移动支付尚不发达的今天，运营商的小额支付通道仍是短期内的最佳选择。诺达咨询认为手机网游运营商在选择收费模式时，不可能完全照搬PC网游模式而舍弃与电信运营商合作，而应该采用结合电信运营商渠道和传统PC网游分销渠道的混合模式。这样可以帮助手机网游运营商迅速建立收费渠道，实现运营与收费的良性发展。

关键词: 手机网游 虚拟物品