即时播报：首个中国公交移动媒体受众指标启动

作者：不详  来源：解放网  发布时间：2008-6-2 12:05:47  

解放网即时播报记者 孙佳华 报道 传统媒体办得好不好，是否能吸引广告的投放，都有成熟的评估体系。电视有收视率，广播有收听率，报纸有发行量、阅读率，但近年来迅速发展的公交移动传媒的评估迄今没有科学系统的标准和体系。28日，CTR市场研究、CCTV移动传媒和华视传媒联手在北京正式启动了中国首个公交移动媒体受众测量指标，旨在制定符合我国国情、行业权威的公交移动媒体受众评估体系。
    公交移动传媒已经成为大多数城市居民出行常见的媒体。由于具有数字化、强迫收视、海量受众和良好的广告传播效果等优点，加上风险资本的幕后推动，在短短几年内，得以大规模圈地，占领渠道制高点。据《2007年中国车载（公交）数字移动电视发展蓝皮书》显示，2007年至2008年我国车载移动电视市场年平均增长率将超过50%。但从整体水平看，我国的移动电视媒体上处于初期阶段，存在着一些明显的问题，如广告效果评估机制不健全、广告节目缺乏针对性等。
    CTR市场研究、CCTV移动传媒和华视传媒联手启动的中国公交移动媒体受众测量指标，将从受众的基本出行习惯、受众期待看到的节目类型、受众基本情况（年龄、性别、职业、教育水平、个人和家庭收入、个人和家庭消费品拥有情况）、媒体态度访问等方面入手，建立媒体到达率、广告到达率、有效到达率、接触频次、人均接触时长、覆盖率等科学数据，使该评估体系可量化。

关键词: 移动媒体