新媒体广告价值系列研究报告

作者：诺达咨询  来源：诺达咨询  发布时间：2008-7-30 11:32:24  

随着第五媒体的出现，出现了短信广告、手机彩信、手机报、手机客户端广告、来电显示广告、短信显示广告、WAP广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩的媒体形式，而数字电视和网络电视的出现，以数字电视、IP TV、车载电视、楼宇网络电视/视频等新型数字媒体也开始兴起。

新媒体的出现，其广告价值必然引起关注，而新媒体区别与传统电视、广播、报纸、杂志媒体，其在媒体特性及传播模式上都存在很大的差异，理论界还没有系统的广告价值评估模型。如果不能充分认识和准确评估广告价值，必然不利于新媒体价值的实现。而新媒体形式和广告模式的多样性，也为媒体价值的评估带来难度，不同媒体特性差异，甚至存在某些指标不可比，因此必须针对具体媒体价值评估模型。

TMT领域领先咨询公司诺达咨询，在新媒体商业模式与投资价值评估的基础上，针对新媒体广告价值建立了系列评估模型，并与2008年8月发布新媒体系列评估报告。报告包括：《基于客户端广告价值评估报告》、《手机电视广告价值评估》、《彩信/手机报广告价值评估》、《手机电视广告价值评估》、《车载移动电视广告价值评估》、《楼宇广播试电视/视频广告价值评估》。

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