专业人士：尽快建立新媒体广告标准

作者：华馨  来源：产经网-中国工商报  发布时间：2008-8-1 10:04:28  

由新浪网以及广州4A联合举办的，以“中国新媒体广告的全球标准制定之路”为主题，以“助力中国新媒体广告在未来建立标准影响世界”为宗旨，聚焦于中国新媒体的发展及广告标准的建立，并触及到“如何真正实现新媒体广告的价值” 等问题的第三种人高峰论坛日前在广州落下帷幕。

　　来自各方的专业人士在经过充分讨论后认为，随着互联网主流影响力日益增强，建<--NEWSZW_HZH_BEGIN--><--NEWSZW_HZH_END-->立符合行业发展的广告标准及在线营销方法，已经成为整个行业的迫切需求。创意性、互动性、精准性是贯穿于互联网整体营销策划的核心内容，也是广告代理商、媒体、企业需要通力合作考量的主题。

　　新浪首席运营官杜红认为，技术创新、资源整合以及新媒体的兴起，提高了互联网的普遍影响力，也激发了新媒体蕴含的巨大广告潜力。新浪依据10年营销积淀所总结出的IMPACT网络营销理念，从“介质选择”和“方法运用”两个层面出发，以用户黏性、聚合性、公信力、创意性、精准性和互动性这六个方面指导企业进行网络营销，为企业提供营销方法和效果上的参照标准，也为制定中国新媒体广告的全球标准作了尝试性的探索。据杜红称，2008年中国网民数已突破2 .5亿，超过美国。有关数字表明，2006年，我国网络品牌广告主数量为3097个，去年中国互联网广告市场规模达到 106亿元，2003年这个数字是10亿元，在短短4年时间里已有了10倍增长。据预测，2011年中国网络广告将超过500亿元，超过报纸成为第二大广告投放的媒介。

　　华扬联众首席执行官苏同认为，中国互联网超越媒体概念，成为人们生活工作中的一部分，消费者的一些观念、习惯也随之发生变化，比如网络娱乐改变了网民的娱乐方式。此外，人们的社会角色发生了很大的变化，过去往往是传统媒体成为人们的信息主要来源，现在却转变为许多人喜欢通过网络获取相关信息。苏同呼吁，随着新媒体时代的来临，传统广告公司应尽快进行转型。 华馨

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关键词: 新媒体 广告