电信运营商IPTV业务发展新思路

作者：不详  来源：全球IP通信联盟  发布时间：2008-8-12 9:39:07  

据美国商务部的一份用户消费调查显示，网络在线需求呈下降趋势，媒体和娱乐类需求呈现持续上升趋势，这说明消费娱乐类网络应用将成为未来用户对宽带业务的重要需求。另一方面，用户需求的多样性和个性化趋势，也促使电信运营商需要积极把握业务发展的战略走向。

    以IPTV加速运营商转型

    实现电信运营商转型需要经过多个层次，包括业务的转型，服务的转型和商业模式的转型。而与之相对，IPTV的业务形态正体现在业务、服务和商业模式的创新上，所以IPTV业务为运营商的转型提供了更广阔的空间。

    IPTV是宽带网络环境下产生的电信新业务，完全区别于以往任何一种电信业务。从技术角度分析它具有如下特点：

    (1)它不是人与人之间的通信，而是人与机器之间的通信，这就决定了IPTV要具有人机交互特性;

    (2)它要具有多媒体特性，提供不同媒体形式的选择和播放;

    (3)业务是以检索或选取节目单发起，因此点播业务必然伴随检索业务，是一种个性化的服务。

    传统电信话音业务提供了人与人之间的通信，而IPTV提供的是人与机器之间的通信。在这种人和机器通信的模式中，出现了内容分布式网络的概念，分布于网络边缘的多媒体服务器为人们提供丰富而及时的各类多媒体节目，用户只需要按照菜单提示或检索进行点播，就可以得到所需要的内容播放。

    IPTV所提供的个性化服务是指把服务推向“随时随地随意”的境界，用户可以在任何时间任何地点获得任何方式的服务，不仅实现无缝覆盖和全天候的服务，还使用户可以在任何地方随时进行通信，为用户提供最大可能的移动性。个性化还体现在具有友好用户界面的交互性，使用户能够更多地参与网络控制，按照个人的需要和意愿以及支付能力来选择带宽、服务项目、服务质量和资费等。

    IPTV提供了一种交互式的多媒体播放业务，体现出电信、电脑、电视三大行业走向融合的趋势。促使电信运营商完全由传统电信单一话音业务转向信息类多媒体服务业务，实现从单业务向多业务和单媒体向多媒体的转变。在未来政务、管理、教育、科研、医疗、娱乐等领域，IPTV所涵盖的多媒体信息内容将得到越来越广泛的应用，将成为一个新的可持续发展的利润增长点。电信运营商如果不及时向多业务、多媒体转变，就会失去市场空间和发展后劲。

    从以上特性看，IPTV是一个全新的、复杂的业务。它的复杂性不仅反映在技术实现上，在运营模式和产业链方面也是非常复杂的。IPTV比起传统电信业务的产业链更长、更复杂了，这对于传统的运营模式提出了挑战。传统电信业务的运营模式是根据业务属性收费，资金流和信息流以闭环方式流动，电信运营商通过提供服务而得到相应的利润。而IPTV的运营则需要电信运营商的网络、内容提供商的内容、业务提供商的管理才能提供完整地业务。因此，IPTV的运营涉及一个产业链，包括内容提供、内容整合、内容增值和网络服务以及最终用户等多个环节，要求电信运营模式要从传统的双边贸易模式转向多边贸易模式，应对产业链各方之间的多对多关系，扩大合作范围，研究和建立宽带网络环境下新的运营模式，完成商业模式的转型。

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关键词: 电信 IPTV IP VPN