电信运营商IPTV业务发展新思路

作者：不详  来源：全球IP通信联盟  发布时间：2008-8-12 9:39:07  


所谓内容整合商，是将原始的内容进行包装，然后通过新产品的模式推送给用户。以前，内容提供商同时也承担着内容整合商的角色，频道、栏目、节目就是给用户的产品。而现代的内容整合商更为专业化，其目标是将内容收看转变为一种独特的用户感受。以YouTube为例，已经以其内容整合商的身份获得了很大的成功：YouTube网站的视频内容表现形式以Clip片段为主，更符合现代人生活节奏快的需求。普通用户可以大量上传视频，使“草根”文化得以传播，激发用户的参与性;提供社区化视频导航、共享、推荐、评论，业务体验更加丰富;在各类终端上都可以播放(PC、TV、iPhone)，受限制条件低;借助Comcast(北美最大的有线运营商)，在交互电视业务中引入了YouTube频道，电视用户可以收看到标清甚至高清质量的YouTube内容，业务领域更加宽阔。

    正是由于这样的原因，YouTube、Joost、Tudou、6rooms等已经以内容整合商的身份参与到IPTV产业链中，通过他们的智慧去改变用户的体验，而这种体验具有极高的用户黏度和吸引力，会改变同质化竞争的现状。虽然从目前的发展态势看来，还只有互联网是内容整合商的主要舞台，但是，对于未来我们有理由相信，在IPTV、移动通信的领域，他们也将会发挥巨大的作用。

    产业链中的另外一个关键环节——内容推送商也是IPTV业务中的新兴力量，其任务是在数据网基础上通过构建通用的视频基础平台，完成视频流的存储和推送，以此提高用户的感受和体验。以Akamai和ChinaCache为代表的CDN提供商目前已经初步具备了内容推送商的特点，视频网站甚至可以只专注于内容的整合，将视频流的存储和推送任务外包给这些CDN提供商，从而大大降低了运营成本，同时提高视频业务的服务质量。

    运营商的角色归属

    通过上面的分析我们可以发现，在产业链中，电信运营商会发现新的“蓝海”空间——成为内容整合商和内容推送商，从而把IPTV业务引入一个新的境界，我们甚至可以称之为“用户体验提供商”。当然，内容整合商的角色更偏向应用，这不是电信的传统强项，电信运营商可以借助全资子公司、合资公司、与ISP合作等手段介入这个领域。

    从另外的角度看来，电信运营商更加适合做内容推送商，视频内容推送正在更加平台化、硬件化，这是电信的强项;而内容推送与网络结合相当紧密，电信网络与最终用户的零距离使得电信运营商提供内容推送服务具备了得天独厚的先天优势。

    电信运营商成为内容推送商，是将视频业务中的通用功能剥离开，形成一个单独的通用基础平台，与网络传输相配合，完成视频编解码、加密、复用、速率调整、码率变换、存储、推送等视频处理功能。通过构建这个平台，能够为视频应用提供更为开放的使用环境，为电视、PC和手机等终端提供统一的用户感受，而更加重要的是，通过这个平台的构建，电信运营商将完成一次平滑的开拓，从而真正成为全方位的“视频能力提供商”。

    IPTV业务演进的脉搏牵动着大多数电子信息企业的神经线，我们看到，不仅是中兴、华为、上海贝尔阿尔卡特、UT斯达康这些设备厂家有所跟进，甚至还有盛大、夏新、TCL等硬件厂家也加入其中，争先恐后地投入或多或少的研发资源。

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