移动和互联网的融合注定了移动搜索的兴起

作者：诺达咨询  来源：http://www.ndcchina.com.cn/  发布时间：2007-6-22 13:08:33  

作为互联网经济极具增长潜力的全球互联网搜索市场近年来竞争异常激烈，而在中国移动及SP大力扶持下的移动增值业务市场近来也出现高速增长态势；移动和互联网融合的发展趋势注定了移动搜索的兴起，而这个新的搜索平台的出现必然在业内又激起一场新的战争。
 
根据TMT领域领先咨询公司NDC（诺达咨询）发布的《2006移动搜索发展趋势及投资机会研究报告》分析：
1．移动搜索就是搜索技术在移动平台上的延伸，这里的移动是指基于移动通信网络，而平台自然指诸如PDA、手机等移动通信终端。用户可以通过短消息、WAP上网、语音通话等多种接入方式进行搜索，以达到实时获取WEB、WAP站点信息、本地服务等信息服务内容以及按需定制相关移动增值服务内容的目的。
 
2．由于目前能使用Web浏览的高级智能移动终端用户非常有限，而一般的中低端手机受到屏幕的限制，无法完成对Web页面的全局浏览，因此移动搜索提供商开始更多的考虑采取其它的服务应用模式来满足这部分用户的搜索需求。就目前而言，基于WAP的搜索、基于无线互联网的搜索、基于短信的搜索、基于语音的搜索和基于电子邮件的搜索是最主要的移动搜索应用模式。
 
3．移动用户可以通过两种方式使用移动搜索服务：WAP上网方式访问搜索引擎、未使用WAP上网方式获得移动搜索工具。第一种需要WAP登陆搜索门户的WAP地址或进入移动运营商的门户；而第二种属于软件解决方案，手机厂商通过在手机内置搜索软件或让用户在其网站免费下载搜索软件能方便用户使用搜索服务。
 
4. 欧洲移动搜索产业发展较早，比较有代表性的移动搜索服务提供商主要有英国的Yell.com、芬兰的Eniro和Fonicta以及瑞典的Eniro。目前欧洲移动搜索产业主要集中在英国，其中以Shazam娱乐公司开发的手机搜索乐曲名服务以及英国手机服务运营商Orange、沃达丰和O2推出Any Question Answered(AQA)服务最具代表性。
 
5．移动用户的消费和企业广告主的支出是移动搜索的主要收入来源。
 
6.移动搜索服务提供商的收入主要指从个人用户那里收取的信息服务费、从企业用户收取的广告宣传费以及通过搜索定制增值业务后与CP、运营商分得的利润。
 
7．就目前移动搜索的发展看，由于其刚刚启动，还很不成熟，因此各搜索服务商为了培育市场都采取了免费的信息服务方式，不过竞价排名和广告位的方式还是能帮助其获得盈利。相信未来随着移动搜索模式的逐步丰富以及搜索用户基数的扩大，会有更多的用户使用移动搜索从而使更多的企业使用移动搜索营销。
 
8. 移动搜索业务目前正处在市场培育期，有很大的增长潜力，目前是很好的进入机会，但不能指望对移动搜索的投资会马上取得巨大的投资回报。移动搜索市场还没有形成，用户群需要培育，免费的信息服务仍然是现阶段的一个发展趋势。

关键词: 移动搜索 互联网