CMMB：广电总局是否一厢情愿？

作者：岳宏远  来源：传媒  发布时间：2008-10-17 17:02:35  

手机电视在广电与电信双方共同推动下，围绕奥运做出了很多文章。但奥运过后，手机电视会如何发展？广电与电信在融合进程中ˬ将占据主动？

　　在对待手机电视业务的态度上，移动运营商和广电采取了不同的策略。移动运营商积极拓展业务市场，广电则稳步跟进。

　　从上海文广到北广传媒，再到央视网，其手机电视业务似乎都未受到广电总局的青睐。在上述三家的DMB（数字多媒体广播）、DAB（数字音频广播）、流媒体开通后，广电总局开始着力推广CMMB。于是奥运期间，来自世界各地数以千计的宾朋着实“体验了CMMB之便”。

　　CMMB采用独立的专用网络，视频质量和流畅度得到了保证，而网络成本也低廉得多。但从节目内容到»¬面质量都有优势的CMMB由于采取广播方式发送信号，无法实现节目点播和定制等个性化功能，则使手机电视用户的体验乐趣大打折扣。

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　　北京奥运期间，中国移动手机电视用户有100多万人通过手机观看奥运会比赛视频，节目点击次数700多万，累计播放节目时长达到30万小时。其市场规模远大于目前的CMMB。

　　移动方面，3G网络的建设正在进行，随着其带宽的增加，无处不在的网络优势和无需更换终端的随时获取优势也会使移动运营商获得很多手机电视用户。同时，使用移动通信网络的手机电视最大的优势在于其互动性能，而丰富的互联网资源会给用户带来充分的内容来源。

　　广电方面，由于广电系统具有内容制作和管理优势，使得广电标准在手机电视产业方面具有移动通信企业所不能比拟的发言权。随着手机电视芯片的成本降低和网络建设的推进，使用广电标准的手机电视业务具有较大的发展空间。

　　如果双方开展合作，将为手机电视的发展插上翅膀。其一移动运营商对手机厂商的影响力是广电所无法比拟的；其二通过技术手段可以解决手机电视的互动性能问题，实现接收通过地面广播系统。而回程使用移动通信网络，在实现互动功能的同时还解决了收费模式问题。

　　日前，工信部和国家广电总局的高层已经¬分别表态，表示支持TD-SCDMA和CMMB的融合。具体怎么做，就看各自的执行力了。

关键词: CMMB