诺达咨询：基于位置搜索广告购买适应性最高

作者：诺达咨询  来源：诺达咨询  发布时间：2008-11-20 11:48:26  

诺达咨询通过研究，分析出最能反映新媒体广告价值的12个指标，分别是受众主动性指数受众关注度指数、信赖度指数、消费能力指数、传播能力指数、有效性指数、媒体强制性指数、效果可测量性指数、购买适应性指数、接触率、形象地位指数、媒体创意表现指数。
根据诺达咨询发布的《新媒体广告价值评估系列报告--手机客户端广告》分析，基于位置搜索广告购买适应性最高广告购买适应性最高。

通过加权分析，基于位置搜索类客户端为B+类媒体，广告价值指数为75。基于位置搜索客户端广告价值主要体现在：

  • 受众主动性：用户基于某种需求下主动，用户都会主动搜集搜索到的信息。
  • 用户信赖度：基于位置搜索下的信息大多服务信息，比如加油站、商场、餐厅、宾馆、KTV等，用户对服务获取表示高的可行度。
  • 受众关注度强：用户对于所搜的信息都会进行选择和鉴别，因此商家广告只要被搜索到皆有可能被关注。
  • 受众有效性高：搜集目的就是满足用户对某方面的需求,广告也是按搜索关键字进行呈现的，因此具有受众有效性极高。
  • 购买适应性：用户使在需求驱动下进行位置搜索，期望从位置附近找到相关商业信息并很可能去购买或消费，基于位置搜索广告购买适应性是手机新媒体中最高。
  • 潜在接触率：睡着移动搜索逐渐别百姓所认识，对于会使用移动搜索用户大多都会有使用移动搜索时候，因此手机搜索客户端广告具有较高的潜在接触率。
  • 效果可测量性：用户使用手机搜索的行为是可以跟踪和统计分析，另外用户直接与商家进行沟通也是可以记录的，因此基于位置搜索客户端效果较好测量。

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关键词: 无线营销 位置搜索 广告购买