项目背景

针对数字家庭的业务战略，未来运营商将会用户提供丰富的、一体化的综合家庭信息服务，家庭信息化是未来一段时间内相对比较长期的战略，家庭信息化需要从整体规划营销策略，而不是出来一个产品或业务在采用一种新的营销模式和策略，而是应该在整体营销策略下，选择适合的营销模式和策略，这样才能有效的保证营销系统效益。

解决问题

• 数字家庭采用什么方式对客户进行有效细分，针对不同细分市场营销策略如何
• 数字家庭是否需要建立一个系统的业务品牌，该品牌采用什么样的战略，未来的是否用统一的品牌还是分产品用子品牌？
• 面对竞争对手肯竞争策略，如何去应对，进攻还是防御，正面进攻还是侧翼进攻？
• 家庭信息化采用什么样的发展模式，渠道如何建设、不同渠道如何定位、各自的责任是什么？
• 家庭信息化采用什么样的总体推广模式，推广诉求点是什么？

项目内容

• 数字家庭/家庭信息化客户细分
• 数字家庭/家庭信息化营销模式
• 数字家庭/家庭信息化竞争策略
• 数字家庭/家庭信息化品牌策略
• 数字家庭/家庭信息化渠道策略
• 数字家庭/家庭信息化服务策略
• 数字家庭/家庭信息化资费策略
• 数字家庭/家庭信息化推广策略
• 数字家庭/家庭信息化新型终端或客户端设备发展模式