项目背景

针对数字家庭某个具体的产品如何营销，需要结合整体营销规划及产品的特性执行适合的营销模式，随着运营商数字家庭产品和服务不断丰富，为保证产品和服务充分营销，运营商需要针对具体产品制定相应的营销策略。

解决问题

• 客户是否可以有效细分，如何细分采用什么样的营销策略
• 相对竞争对手，采用什么样的竞争策略
• 该产品采用什么样的营销模式
• 该产品如何设计4P和4C策略

项目内容

• 目标市场分析
• 客户细分
• 竞争策略
• 品牌策略
• 产品策略及包装设计
• 渠道策略及渠道设计
• 资费策略及套餐设计
• 推广策略及推广方案
• 服务策略及服务流程